ความถูกต้องในการตลาดของผู้มีอิทธิพล

ความถูกต้องในการตลาดของผู้มีอิทธิพล

เมื่อเราพูดว่า “Authenticity” มันก็คือคุณภาพของแท้หรือของแท้ พวกเขากล่าวว่าความถูกต้องจะไม่ถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดเสมอไป (Really?) แต่ควรจะเป็น! มีนักการตลาดบางคนที่เชื่อในการจ่ายค่าอิทธิพลและมีบางคนที่เลือกใช้การแลกเปลี่ยนความคิดที่เป็นของแท้มากขึ้น หนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลต่อผู้มีอิทธิพลคือสอดคล้องกับผู้มีอิทธิพลที่ตรงกับบุคลิกของแบรนด์ กระบวนการทำงานได้ดียิ่งขึ้นหากแบรนด์กำลังทำงานร่วมกับคนที่เชื่ออย่างแท้จริงในสิ่งที่พวกเขากำลังโปรโมต

วันนี้นักการตลาดอยู่ในแนวหน้าและต่อสู้เพื่อให้ความสนใจการอนุมัติการสรรเสริญจาก millennials และเราจะไม่ลืมเกี่ยวกับ “การขาย” ประชากรของวัยรุ่นและหนุ่มสาวผู้บริโภควัยผู้ใหญ่ไม่เพียง แต่มีอำนาจในการมีอิทธิพลอย่างมีประสิทธิภาพอื่น ๆ แต่พวกเขามีอำนาจการใช้จ่ายรายปี 200 ล้านเหรียญใช่ใช่มันมีประสิทธิภาพมากใช่มั้ย? แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการจับส่วนแบ่งการตลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมของพวกเขาคือกลุ่มผู้ที่เข้าใจว่าอะไรคือความต้องการของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อและดำเนินการกับผลิตภัณฑ์

ความถูกต้องยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จจากการแสวงหาแบรนด์ที่ไม่มีวันสิ้นสุดเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพล ความถูกต้องกลายเป็นคำที่มีกำไรและมีกำไรมากที่สุดในหมู่แบรนด์ผู้มีอิทธิพลและนักการตลาดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

Millennials เป็นกลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุดและมีอิทธิพลมากที่สุดกลุ่มหนึ่งที่มีเนื้อหาเหนือเนื้อหา มี 43% ของ millennials จัดอันดับความถูกต้องเหนือเนื้อหาเมื่อใช้ข่าวพวกเขาต้องไว้ใจ บริษัท หรือเว็บไซต์ข่าวก่อนที่จะพิจารณาผลิตภัณฑ์ พวกเขาสามารถระบุเนื้อหาปลอมและไม่จริงเหล่านั้นได้อย่างรวดเร็วและจะถูกละเลยโดยผู้บริโภคจำนวนมาก

เหตุใด “Authenticity” จึงสำคัญที่จะเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด? นักการตลาดต้องการให้แน่ใจว่าเรื่องราวของพวกเขาติดอยู่กับผลิตภัณฑ์ ความจริงใน Influencer Marketing ก็เหมือนกับการเผยแพร่ข่าวสารเกี่ยวกับเพื่อนของคุณในวิทยาเขตทั้งมวลเมื่อคุณยังอยู่ในระดับวิทยาลัยหรือในปีที่ต่ำกว่าแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือสิ่งที่คุณทำย้อนกลับไปแล้วคือการแพร่กระจายข่าวสารที่ไม่ถูกต้องในด้านการตลาดที่มีอิทธิพลซึ่งคุณกำลังแพร่กระจายอยู่ ข่าวของแท้ ในฐานะผู้มีอิทธิพลเป้าหมายของคุณคือการเล่าเรื่องที่น่าเชื่อถือเพื่อให้ได้รับยอดขายและการตอบรับเชิงบวกจากผู้บริโภค

การสร้างความไว้วางใจเป็นกระบวนการที่ต้องใช้เวลามาก แต่ถ้าทำได้ถูกต้องอาจส่งผลต่อความสำเร็จสูงสุด: การได้รับการสนับสนุนสำหรับแบรนด์ของคุณ เมื่อแบรนด์เหมาะสมกับการใช้ชีวิตของ influencer ผู้มีอิทธิพลมักจะสร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณโดยอัตโนมัติดึงดูดแบรนด์ของแบรนด์ซึ่งส่งผลต่อการเชื่อมต่อที่แท้จริง และเมื่อผู้ชมที่มีอิทธิพลเห็นความสัมพันธ์ที่แท้จริงพวกเขารู้ว่านักการตลาดไม่เพียงแค่จ่ายผู้มีอิทธิพลเพียงเพื่อประโยชน์ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ แต่นักการตลาดและผู้มีอิทธิพลก็ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างการเชื่อมต่อที่มีความหมายซึ่งจะทำให้แบรนด์เป็นแบรนด์เดียวกัน เป็นชุมชนที่คุณทั้งสองสนใจ

ผู้มีอิทธิพล กำหนดอัตรา “ความถูกต้อง” เป็นลำดับความสำคัญอันดับหนึ่งในการพิจารณาว่าจะทำงานร่วมกับแบรนด์หรือไม่ ดังนั้นนักการตลาดควรมุ่งมั่นที่จะใช้เสียงของผู้มีอิทธิพลเพื่อสร้างการเชื่อมต่อระหว่างผู้ชมกับแบรนด์ นี่อาจประสบความสำเร็จได้ด้วยการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ผ่านทางผู้มีอิทธิพลมากกว่าแค่พยายามที่จะโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณซึ่งอาจติดป้ายว่าแบรนด์ไม่ถูกต้อง